国际版抖音Tik Tok火爆全球,走向日本!

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国际版抖音Tik Tok火爆全球,走向日本!

最近「抖音短视频」在日本的影响力似乎越来越大,这个星期连上户彩都被找来拍抖音短视频的宣传广告。抖音短视频的成功,有点无心插柳柳成荫。在这个成长的过程中,可以发现一个非常有趣的现象。过去日本社会对于来自中国的各种网路应用程式会因为种种的理由,採取闭关锁国的策略,拒绝在门外。即便当时最想要国际化的WeChat也都没有办法有效地打进日本市场。但是抖音短视频为什麽可以在日本杀出一条血路?又为什麽现在上户彩的广告,可能是抖音短视频的糖衣毒药?

抖音短视频现在在全球的MAU保持在5亿人以上!当中有3亿人每天至少会PO上一则短视频,也就是说,抖音短视频每天可以产生3亿则以上的短视频,在日本,有一半以上的短视频是由十几岁的女子高中生甚至小学生们提供。

为什麽日本人对于来自中国的抖音短视频那麽快的就接受?主要还是因为抖音短视频投稿门槛低。不用找人帮忙,也不用找什麽漂亮、高级的场所,一个人拿著檯灯按著节奏晃来晃去也会是一支很棒的短视频。这麽低的门槛,远比Instergram或是Facebook来的方便,抖音短视频强调秀自己,也刚好符合年轻人爱表现,寻求认同感的渴望。

以前介绍过还是小学生的日向小朋友,现在的粉丝人数229万人,而且每週以5万名粉丝的速度还在持续成长中。日向小朋友的粉丝们,几乎都是跟他同年纪的小学女生们,所以日向巨大的独角兽正在享受甜美果实

在日本创下亮丽成绩的数字跳动,成了世界知名的独角兽企业。加上背后还有孙正义的软体银行支撑,也让日本许多企业愿意尝试著跟抖音短视频合作。

日本最大的音乐集团爱贝克思,10月间宣布与抖音短视频异业结盟,提供包括DA Punp等音乐歌手的原曲音乐约2万5,000首给抖音短视频的用户可以在拍短视频的时候使用,明年还计划继续提供抖音短视频超过500万首的原曲音乐。爱贝克思的算盘打得很精,现在抖音短视频上这一群年轻族群,是他们积极想要开发却总是找不到合适管道切入的一群,透过抖音短视频刚好可以有效掌握这群高中以下的群体,这也难怪爱贝克思那麽积极释放合作的善意。

保有社群媒体与创作媒体的优势,抖音短视频另外一个特色,就是保有了社群媒体常用「 # 」(关键字标籤)搜寻功能,让广告厂商只要想要做活动行销,带头下对的关键字标籤,就能够把相关的影片全都聚集在一起。上个月日本山得利透过抖音短视频的关键字标籤,行销新的百事可乐,一个月就收集到2万件的投稿,总的观看次数高达1,800 万次。

不过这裡要注意,透过抖音短视频的广告行销,跟过去的广告行销不太一样,影片创作者都来自使用者的自由意识,所以一定要想到有趣而且被认同的梗,才会形成共鸣。再透过数字跳动对于用户的年龄、地区以及使用状况的数字都能够非常有效的掌握,使得广告的到达率比过去任何媒体都来得高。

是糖衣还是毒药? 未来的视线有点看不清,不过抖音短视频也不是没有危机,就像开头提到的,最近抖音短视频找了上户彩代言,势必开始会有一群成年人出现在这个平台上,这样子会不会让抖音短视频走向Facebook、TOKTIK的后尘,让年轻的孩子们开始觉得无聊而离开?只要这个现象发生,那抖音短视频的失速会比Facebook或是 TOKTIK 严重,毕竟,如果都是一群大叔大婶在抖音短视频上随著音乐抖动,我应该会立刻把这个应用程式给删了!

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