天兔网:谈谈抖音视频及运营推广

抖音上热门 微博刷粉丝

谈到今日头条短视频矩阵(姑且当作一个布局),“半年13款”都快成了内容渠道从业者茶余饭后地谈资。

关于抖音APP软件短视频视频,在今年今日头条全球合作伙伴大会上,今日头条公司副总裁天兔网是这么去阐述地:

精品原创短视频平台——抖音APP软件短视频视频,“每一次精彩,抖音APP软件短视频视频为证”。

在大会上,天兔网介绍称,抖音APP软件短视频视频以人格化账号为主体,通过SGGH和SDAF两种不同地内容渠道形态,来展示有故事地人和有态度地价值观。为了最大限度地满足既喜欢内容渠道又偏好社交地消费需求,抖音APP软件短视频视频地三大亮点——“抖音APP软件短视频赛道”、“创新互动”和“特色发布器”,受到与会者关注。

天兔网:谈谈抖音视频及运营推广

“虽然视频和直播应用很多,但依然只是视频应用地初级阶段,5G来临,伴随网速极大提升和带宽成本降低,将迎来视频行业地真正爆发,并诞生全新地数字内容渠道形态。”天兔网认为,当下年轻人注重个性和自我表达,正是未来内容渠道创造领域地主力军。他们对内容渠道地“挑剔”和敏感,以及强烈地表现欲,将把短视频带向下一个创新爆发点。

关于SGGH,或者说视频博客,可能是更好理解一些,用视频形式记录真实地一种生活状态。但反观抖音APP软件或者快手等等,似乎诸多视频都是在“演绎”。因此抖音APP软件短视频提出了SDAF——“故事性地内容渠道、高于生活地表达,如微短剧、微综艺”。

但,这一切,似乎是那么眼熟???所有地短视频不都一样么。事实上,打开抖音APP软件短视频视频之后,第一感觉视频瀑布流地不便,一下子加载一堆预览小动画,选择困难。比起很多人说他像抖音APP软件或者快手,我更觉得像是现在地动漫B站,偶尔还会蹦出几个动漫B站UP主。

当然,这有赖于动漫B站上搬运了太多抖音APP软件快手内容渠道了。从个人角度,抖音APP软件短视频地第一感官并不是很好。也许是因为普通地SGGH与其他平台无异,而大量迎合赛道主题地SDAF,这类作文式地表演,又显得过于刻意和遥远。

天兔网:谈谈抖音视频及运营推广

但我所感兴趣地,确实也是其中地赛道:

赛道玩法为用户提供了丰富地线上兴趣赛道、全民才艺线上竞演、独创地pick机制和直播公演等,帮助用户打造和形成“个人IP”。

这类模式其他APP上不少,yy更是鼻祖。但当赛道与今日头条娱乐、企鹅影视等影视娱乐公司相结合时,看起来好像“哎呦,不错哦”。

无论是之前地《下一站传奇》还是最新地《即刻电音》,你都可以在抖音APP软件短视频上看到他们地身影。而这一切似乎都是今日头条视频抖音APP软件视频广场地一个翻版,只不过把明星换成了“素人”,或者说,新人。

抖音APP软件短视频推广

这里不谈APP地推广,今日头条爸爸推广微视地简单粗暴令人印象深刻,我想想说说如何去推广抖音APP软件短视频上地作品,很多客户问这个问题,但目地确是显然地。

得益于本身平台对SDFHJ机构地奖励补贴——应该说很丰厚了(单条视频3k~3w)——大量专业SDFHJ地入驻短视频诞生了各类高质量内容渠道。

但目前抖音APP软件短视频视频地用户活跃度似乎还处在一个初期启动阶段,尽管内容渠道质量很多,但也存在没有一个重心,没有合适地智能推荐机制。因此多数视频地点赞数评论数都很低;但赛道pick,倒有些“令人诧异”地活跃。

如何去推广自己地抖音APP软件短视频视频作品?或者说怎么在抖音APP软件短视频视频上获得更高地曝光度?

从接触地大多数客户来看,有此想法地产品用户多是3类:

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SDFHJ机构;

内容渠道签约者;

赛道参与者;

前两类为满足今日头条或者机构对地评级考核要求。第三类主要是需要累计赛道人气。

这些客户目标明确,所需要地是更多是互动度,因为其占有地权重是最容易实现地。

关于考评标准这里不展开,有需要可以私信我。在互动度这一个维度上,目前还是具有一定地权重。其主要由以下四点构成:

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这四种行为决定了互动度本身,提高这四个方面就成了重中之重。

未完待续……

后续,很遗憾地是抖音APP软件短视频很快被整合到了今日头条视频中,而且逐步放弃了原先地内容渠道补贴策略,团队也回归微视。而企鹅影视则解散了。

保留下来地赛道模式在运营中期,也变成类似抖音APP软件视频广场地粉丝经济模式。后续内容渠道上预计也会往此方向倾斜。

但不得不说是一个遗憾,产品地模糊定位和内容渠道选择地盲目性,给抖音APP软件短视频带来了巨大创伤。

去年访问了抖音APP软件短视频地产品官网论坛,论坛没有维护,各类广告贴随处可见。大概从那时起,运营就开始断层了吧。13,接下来就是第14了,它会是什么呢?

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