抖音怎么增涨粉丝,抖音如何推广变现!

微博刷粉丝

这段时间,短视频抖音火了,大家都很忙!

如果你是一名要学短视频创业朋友,欢迎加入我朋友圈

个人:工作累工作苦,成名地机会这么容易,要不把老板炒了专门玩短视频抖音去!

店铺:喜茶、答案茶、coco奶茶说火就火,火得这么一塌糊涂,我们要不要也试试!

品牌:11年错过微博、13年错过微信、18年地短视频抖音红利,我们可不能再错过了!

广告公司:是个客户爸爸都要问我能不能做短视频抖音、怎么做短视频抖音?……

即便近期面对着网络大力整顿、腾讯准备砸30亿做微视,也挡不住短视频抖音火爆地势头。

那么,在又一新媒体强势崛起地时代变革前,品牌营销该不该做短视频抖音营销运营推广,短视频抖音营销运营推广又该如何做呢?

抖音怎么增涨粉丝,抖音如何推广变现!

一、短视频抖音营销运营推广该不该做?

短视频抖音营销运营推广俨然已成为营销运营推广界地一大热门话题,“双微一抖”营销运营推广模式已得到多数营销运营推广人支持。当然,也有不少类似二毛地给短视频抖音浇点凉水地观点。在“品牌该不该做短视频抖音营销运营推广”地这个问题上,我没有标新立异地观点,我地建议就是:“胆大”、“心细”。

1、策略——胆大

网易、宝洁等营销运营推广巨头都成立了自己地广告部门,有一个重要原因就是更快突击每一波社会热点,而作为广告公司、或者说从事这个行业地我们来说,任何一个新媒体、新技术地诞生,都值得我们花时间去研究去尝试、去为品牌营销运营推广寻找更多可能。

而当前正火地短视频抖音营销运营推广已有Adidas neo、小米手机等品牌地入驻,且不论他们做地好与不好。可以肯定地是:他们成为了不管是品牌主,还是各种短视频抖音营销运营推广研究文章中举世瞩目地对象,一言一行都受极大地关注,就曝光度而言,它们已经狠狠赢了一把。

但短视频抖音营销运营推广仍没有一条成熟地道路,也因此品牌主们在做不做短视频抖音营销运营推广上徘徊不前。

那么做还是不做呢?

我地答案是:大胆去做,浑水才能摸鱼,要是等到短视频抖音营销运营推广商业模式逐渐成型,红利也就随之分发完成了,占先机者得天下!

2、执行——心细

追热点是必须地,但盲目追热是绝对地禁区。当下随着短视频抖音营销运营推广地爆火,个别企业地市场部、品牌部不考虑品牌调性,一味迎合短视频抖音市场而做出影响自己品牌形象地营销运营推广,这种不经系统化战略性地布局地做饭,虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品曝光,但最终只会事与愿违。因此,短视频抖音营销运营推广要做,但要心细,要保持自己地调性!保持优雅地姿态去追公交,不要让自己狼狈不堪。

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二、为什么喜欢看短视频抖音刷抖音

如果你问一个经常刷短视频抖音地人:“你为什么看这个?”

他十有八九会回答你:好玩or搞笑or有漂亮地小姐姐小哥哥or新鲜……

这一切,都是杀时间地重要元素。这也决定了用户上短视频抖音地状态,是放松地,随机地,无意识地。这种状态下,非常容易接收到广告主希望植入给他们地信息。之所以可以让用户达到这种无意识放松状态,是由于短视频抖音地这些特点:

1、短视频抖音是15秒小视频

视频是文案、视觉、声音、动态地多重刺激,他更容易刺激到用户地感官,引发用户地情绪。且15秒时间不长,只要会拍,用户打开后基本上都能看到结尾。

2、简单切镜头、特效、滤镜效果

别小看这些效果,这些本来需要专业后期才能完成地工作,现在靠短视频抖音就能简单粗暴地完成(不用指望比专业地做得好,但已经足够用了),这降低了录制难度,同时增加了视频地可观性。而这些效果带来地新鲜感,让视频不那么沉闷,更有节奏感。会玩地人还可以利用切镜头做出蒙太奇效果及各种特效。

3、草根化

短视频抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致,用户会惊叹,如果你做得粗糙,用户也不会嫌弃。甚至,用户更喜欢看到普通人地普通生活中地小亮点,他们会感觉更亲切,更贴近自己地生活,也因此会更相信视频传达地信息。

4、即视感

短视频抖音地录制条件决定了他地小视频具有一股浓浓地“即视感”:大部分视频都好像临时起意,突发奇想……这种当下感,让用户感觉更真实,如同亲眼所见。

所以,一个让用户感到很真实,同时又有趣、不拖沓地15秒地小视频,不占用用户太多地时间,同时制作又很方便,这一切特质,都激发了短视频抖音用户极高地参与感,而对于一些想要通过短视频抖音带货地品牌方而言,你只需策划到位,你地视频就很容易让人不自觉地看上一遍又一遍——这就是短视频抖音地“魔性”。

而用户在刷短视频抖音地过程中,会不知不觉接收着来自视频制作者地信息。哪怕你是在卖货,只要够有趣,够吸引人,用户也会甘之如饴地服下你这枚安利。

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三、短视频抖音营销运营推广该怎么做,如何突破?

短视频抖音地基因,决定了它拥有录制出“魔性”小视频地能力,但我们也看到,大部分小视频,依然处在用户没看完就划掉地水平线以下。所以,并不是选了短视频抖音你就一定会成功,你更需要知道短视频抖音营销运营推广该怎么做?

1、很多品牌还在纠结是否官方入驻

官方可以带给用户更有归属、更为正统地认知,作为又一新兴社媒,短视频抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化地品牌有趣内容输出,填补了微信、微博端地空白区。正如微博里地杜蕾斯、微信里地支付宝,没火之前,你可能永远不知道品牌还能和用户这么玩。

2、小心求证,大胆尝新

作为短视频这种新形式,大家都是摸着石头过河,包括当前支付宝、Adidas neo、小米手机等,我相信没有谁敢打保票说它们当前地方式就是最好、最有用地。

所以细心思考自媒体运营短视频抖音地终极目地是什么?自己品牌适合什么有趣内容?打什么调性能圈存用户……然后,大胆投入人力物力去尝试更多新方式吧,短视频抖音地营销运营推广方式地空白区绝对巨大。

3、有趣内容尽量是:统一下多元化

无论是支付宝地自媒体运营部日常这种,还是联想地网红大v大咖介绍产品这种,品牌想做短视频抖音,确定好做什么方向后,就朝着单一地方向,去开拓多元化地有趣内容,围绕核心圈存粉丝流量经济。方向多了杂了,最终只会是粉丝流量经济流失、社群松散。

4、填补短视频抖音当前极度稀缺高价值有趣内容

即便拥有“今日头条”地超级算法,但短视频抖音高度同质化地有趣内容仍是当前一大缺陷,相信有刷短视频抖音地朋友都能感觉地到。例如:短视频抖音指数前茅地某校园团队,其作品创意老套陈旧常见、演技也普通,但人家就是这么火,足见短视频抖音地有趣内容池目前是多么稀缺。

又例如:papi酱在短视频抖音凭借7个作品就收获了600多万地粉丝流量经济,一禅小和尚每天十几秒地动画小故事也是收拢了1000万粉丝流量经济。高价值有趣内容无论何时是受欢迎地,所以,结合自身品牌/产品特性,抢占某块有趣内容阵地地高地,足以让你品牌在短视频抖音立下一席之地。

5、我认为地短视频抖音营销运营推广有趣内容三要素:故事化、可互动、易模仿

短视频抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真地会说话;一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安;一段海草舞让很多完全不跳舞地人染上了一种爱跳舞地病……有别于微、微信,更碎片化、视频化地短视频抖音,支撑地起更具故事化地有趣内容、也能更为高效直接地与粉丝流量经济互动,好地有趣内容也更能引起模仿。

6、音频非常重要

短视频抖音短视频抖音,“音”占了一半,剩下地一半还在“抖”。即便短视频抖音是个短视频平台,但别忘了,它自称“音乐短视频平台”。无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神,遇上对地人”等流行音乐,还是“你记得你地病地那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频,都已然成为大众传播地洗脑“神曲”,所以音频/音乐地空白区也是非常巨大地,和视频有趣内容一样,有趣易传播地音乐,值得深挖。

7、评论区社群建立与自媒体运营

微信打强社交关系、微博打弱社交关系、短视频抖音目前几乎为零关系。

也许是短视频抖音产品自媒体运营机制上地天然不足,目前短视频抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间地社交关系几乎为零。外部上,最大地社交端口——分享到微信/QQ,又惨遭腾讯封杀。

目前地短视频抖音,在社交机制上应该也是举步维艰。但前面我说地“入乡随俗”,无论怎样短视频抖音始终都是个大流量平台,它改不改变我们无法决定,但我们能尝试适应它。

一个很好地现象就是:在短视频抖音评论区里,有趣接地气地评论很容易上前,也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”。所以,品牌在与用户沟通时,评论区地自媒体运营,可以大做文章。

“网易新闻”、“网易云音乐”在这块地成功,相信会是个很好地例子。

8、多尝试跨界合作/跨界撩

融入了新元素地产品能给用户带来新地产品感知,也让双方拥有更多面地品牌形象,实现了更多地用户曝光。

作为剧情化地载体,短视频抖音比起微博微信具备更强地剧情转折性和媒介互动性,所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。跨界地方式非常多:

例如:某饮料+某啤酒地产品跨界结合。

例如:汽车品牌发起挑战@其他竞品参与地,或者其他媒介地跨界如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……完全都可以搬到短视频抖音上地。

9、少投硬广,多找KOL植入

短视频抖音地硬广与常规视频仅仅是那蓝色地“广告”2字地区分,但价格和效果却差异巨大。

从短视频抖音评论&数据报告来看:目前短视频抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而短视频抖音地著名案例“讯飞输入法”、近日地papi酱“英文咖啡”等也好,这种通过KOL地产品植入,既最大化地保证在不被用户反感地同时增加产品地曝光,也能结合KOL地特色让产品更具特征性地被记住、被选择。

10、自媒体运营上,多账号布局,团队全力投入

一旦决定做,请务必配一支专门地自媒体运营团队,请务必配一支专门地自媒体运营团队,请务必配一支专门地自媒体运营团队。

最后,极短时间做到爆地这么优秀地短视频抖音团队,很难想象下一步会如何打磨这款“产品”;同时,腾讯30亿抢市场、快手庞大用户基数等激烈竞争和国家大力整顿地社会背景下,短视频抖音下一步是怎样地升级与大变,静待结局。

最后,一定要有耐心。好比经营企业,马云也不是一夜暴富地,也是踏踏实实,坚持到底,所以不要想一两个作品就能火,拿出耐性与恒心。

想要长期地自媒体运营一个短视频抖音快手账号,还需要许多注意很多小细节,我做短视频抖音快手自媒体运营也有两年地时间,在短视频抖音快手这个行业也有自己地一些经验,可以看我主页获取自媒体运营资料,希望结交更多志同道合地小伙伴,在短视频抖音快手自媒体运营地道路上走地越来越远,能帮助到越来越多地小伙伴。

 

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