9大误区,每一个都被人踩过!做快手短视频一定要避开这些坑!

微博刷粉丝

近日,快手官方人员公布了最新的日活数据:3.2个亿。

还记得今年1月份多闪产品发布会上,快手宣布日活突破2.5亿,这意味着,今年前半年快手增长了7000万日活。

快手依然在快速增长,但在这种增长之下,短视频创作者们却在面临着一个又一个难题。

入局快手短视频之前,很多创作者心中想的可能是:快速涨粉、超级热门、流量变现,甚至一夜暴富

但加入之后会慢慢发现:没有流量、涨粉缓慢、动辄限流,甚至封号重来

大误区,每一个都被人踩过!做快手短视频一定要避开这些坑!"

快手运营中有很多坑,这些坑不止你一个人遇到过。

我们整理了近百位短视频老司机,以及我们的会员在运营快手短视频的过程中,遇到过的问题、踩过的坑,每一个都是花费了大量的时间、甚至金钱总结出了的经验之谈。

找到并解决这些问题,希望能对你在短视频创作中有所帮助。

01

没有规划,什么火就做什么

在展开这个话题之前,我们先思考一个问题:是什么原因让你加入快手、开始短视频创作的?

是快手火?

是它涨粉快?

是快手的用户体量大?

还是看到别人在这里名利双收?

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我们接触过很多个人和企业机构的咨询,常常上来被问道这样的问题:现在快手做什么火得快?你觉得我们适合做什么?

但是相比于这些问题,更值得每个创作者思考的,应该是:我,更擅长什么?

昨天在知乎回复了一位朋友的问题,我觉得能代表不少新入局快手人的困惑:

现在快手比较火,我周围的人都在尝试来做,也想成为网红一夜暴富,但是自己做快手怎么搞比较好?我看有些做电影解说,有些则是心灵鸡汤……我就想问问没有啥基础,自己做快手的话哪种比较好?

雷军曾说:“站在风口,猪都会飞”。

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但真正能飞起来,能持续飞的那些,一定是有所准备的。

想要玩好快手,同样如此。

先不说一夜暴富,对于一个新手来说,想要把快手做起来,2个因素极为重要:

1)够坚持;

2)有反馈(这里的反馈,既包括作品播放量、粉丝量的增长,也包括个人获得实实在在的收益)。

但如何才能做到这两点呢?在这里引用一段朋友说过的话:

“很多小伙伴容易有一个问题:

在战略上很懒惰,在战术上很勤奋。

外在表现就是不愿意深度思考自己的擅长和资源所在,看别人做啥自己就做啥,结果往往搞个四不像。

然后就开始在是不是我的手机号有问题?是不是我的网络有问题?是不是我发布时间有问题?等细枝末节上纠结。

其实根本原因就是,你本来就不擅长做这个呀。

典型表现就是大量的创业知识分享号、心灵鸡汤号、情景剧号、美食号、纯对镜头的吐槽号等等。”

因为你不够擅长,所以遇见问题之后,你会犹豫、会纠结,会很难坚持下去。

因为没有变现路径,就算有一些粉丝,很难为你带去有效的转化和变现。

所以,做快手之前,我们要对自己的内容做一个基本的规划:

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先看一看自己擅长什么?

先看一看身边有什么可以触及、利用到的资源?

再去想怎么玩。

02

不了解平台规则,上来就发

无论什么平台,都有他自身的规则,很多新手喜欢上来就直接上传发布,等账号被重置、删除作品、限流甚至封号之后,开始着急着慌地来咨询问题,寻找解决办法。

然后再去了解平台有哪些规则?哪些是禁止的?哪些是不让发的?哪些容易上热门?……

其实,顺序本身就反了。

对于短视频创作者来说,第一步去了解自身的优势,第二步就要熟悉平台的规则,知道自己要做哪些内容,知道在快手这个平台哪些内容不能做!

记得有这样一则小故事,十分有趣。

魏文王问名医扁鹊,“你们家兄弟三人,都精于医术,到底哪一位最好呢?”

扁鹊答:“大哥最好,二哥次之,我最差。”

文王再问:“那么为什么你最出名呢?”

扁鹊答说:“我大哥治病,是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他率先能铲除病因,所以他的名气无法传出去,只有我们家的人才知道。我二哥治病,是治病于病情初起之时。一般人以为他只能治轻微的小病,所以他的名气只及于本乡里。而我扁鹊治病,是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管来放血、在皮肤上敷药等大手术,所以以为我的医术高明,名气因此响遍全国。”

 

真正厉害的人,是先了解问题,再去解决、规避问题;而不是等出现问题,再去寻找解决办法。

03

搬运

快手对搬运类账号的限制,其实早在2018年就已经开始显现。

早期从站外搬运热门视频就可以火,到修改视频MD5也可以逃过检测,再到如今需要调整视频尺寸、帧数、开头、结尾、连续关键帧等一系列关节点,换取的仅仅是一定概率不被检测到搬运。

随着快手的日渐成熟,原创会越来越好做,搬运必然越来越难做。

什么样的搬运容易被封号?

1)直接搬运快手站内作品;

2)直接搬运站外(国内)爆款、热门作品;

3)直接搬运国内其他短视频平台的大V作品;

4)直接搬运版权风险高的作品(比如NBA)。

这些直接搬运的操作,风险极高,被平台检测发现后,一般都只直接将为最低权重账号,甚至直接封杀。

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但是事无绝对,也有一些搬运能够“一定程度规避”平台审核,比如:

1)搬运外网的作品,比如YouTube、脸书,甚至海外版快手Tiktok;

2)搬运相对小众的作品;

3)搬运的作品第一次出现在快手平台;

4)在原有基础上进行重新剪辑、演绎。

当然,这里绝不是教大家如何去“搬运”别人的作品。

对于快手创作者来说:原创,可能开头难,但会越做越简单;搬运,开头可能觉得容易,但一定越来越难做!

04

刷量

快手是智能算法,它的推荐机制决定了刷量这样的外部操作,对自然推荐的影响微乎其微。

相比于上面的搬运,快手对刷量的打压更为严格,仅在2018年快手就永久封禁了数千个刷量的账号。

小伙伴们总结了刷量的危害,有下面3种:

1)刷量只能一时爽,而且容易形成依赖;

2)刷量带来的僵尸粉,会大大降低账号粉丝的活跃比率,它对账号的伤害是长久性的;

3)虚假的数据会影响对作品的判断,让自己持续停留在“我很好”的自嗨假想中。

05

直接发长视频

很多人觉得15秒做不出东西来,想要1分钟、5分钟甚至更长的创作时间。

15秒都没能做出爆款,给你更长的时间难道就可以?

在快手的流量池推荐上,会看视频作品的几个基础数据——完播率、点赞率、评论率、转发率,其中,又以完播率重要性最高。

一个作品的内容是15秒,用户需要用15秒看完了,这就是完播率,如果你的视频很长1分钟,需要花费1分钟的时间才能看完,如果看不完就划走了,系统会判断你的视频不是用户所喜欢的,从而减少甚至停止推荐。

所以不建议大家去考虑长视频,也是新手不懂快手运营规则的一个坑,快手注重的是完播率,不是视频长短。

06

重复发、多拍多发

经常有朋友问到这样的问题:看到别人重复发自己的视频,我是不是也可以?听别人说2发必火,为什么我的就没有上热门?

这些其实都是在重复发视频,但这种操作不可取,3方面原因:

1)快手平台明令禁止发重复的视频

想象一下,如果一个平台充斥着大量重复内容,哪怕是优质的,也会让用户体验变差。

2)视频审核是有“消重机制”

虽然我们看到一些账号,同样发两次,乃至多次视频都火了,但是更多的重复发送的被限流、降权的内容,我们是看不到的。

为了不确定的火,而违规的风险,得不偿失。

3)影响用户体验

如果一个账号经常发重复的内容,对于自己的粉丝来说,是无效、无意义的,这样的内容多了甚至会造成用户的抵触,直接取关。

4)平台鼓励原创,让新内容有更多曝光的机会。

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最后,我们可以回忆一下,那些经常见到的快手大号,几乎没有一个发过重复的内容。

如果这条路(2发、多发必火)能走的话,小V视频能火,这些制作视频更精良、更有品质的大V应该都会这么做了。

但他们都是一个内容发一次。

每天多拍多发视频,是不是就能获得大量曝光?

我们拿一个正常新手账号举例,假设每个视频给300推荐,如果你每天发10000个,是不是就有300万曝光了?

这显然是不可能的。

之前我们做过测试,一般一天超过5个,后面的就没有流量推送了,而且发太多:

1)可能也会因为频繁操作,被系统误判为营销广告号;

2)低质量作品给粉丝带去差的观看体验(快手是希望用户看到丰富多彩的精品内容,而不是大量却并没有创意、用心思的同一个人的内容);

3)也因为发太多,后面作品系统不给推荐,会降低你视频的平均数据(转评赞)。

07

快手当成朋友圈

除非你的颜值极高,否则,不要把快手当成你的朋友圈。

不同于微信的熟人社交,快手是以短视频为载体的陌生人社交、互动平台,这里的大多数人他们根本不认识你。

相比于你每天的日常,他们关系你的内容有没有趣、好不好玩?够不够新鲜刺激?能不能给他们带去有用的东西?

08

急于引流变现

做快手,带着引流变现的思路是完全没有问题的,但问题常常处在很多朋友急于变现。

比如,新账号还没做起来,就早早的想把自己的微信、QQ、手机号码放到快手的个性签名里;

比如,在每个新作品的评论里面留下自己的微信、淘宝链接等;

又或者,觉得很聪明的把自己的微信昵称改成诸如:微信XXXXX……

新账号本身权重低,活跃度不高,过早的放置自己的联系方式进行引流,极易被平台检测到,直接被打压。同时,对于大多数新账号来说,没有一定粉丝积累(少于5000)时,留联系方式的意义不大。

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09

一个人摸索

互联网创业,最怕的是自己摸索,最大的问题可能不是钱,而是时间。

当你自己摸索出来或许需要几个月时间,但是这几个时间平台都改规则好多次了,自己摸索的路也是非常多的弯路,所有还是建议去学习,去请教别人,这样会少走很多弯路。

 

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