2019年手淘首页跟全店布局怎么理解?

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今年的双十一,正值天猫十周年,这个重要节点一定会成为商业需求与创意集中爆发的时刻。

十年的杀伐与寻梦,把天猫双十一铭刻进电商生态功勋墙。

十年的厚积薄发,2019年的天猫狂欢季是否能带来令人振奋的好成绩?

新零售和全球化是核心。打破与重塑是主旋律。

数字化、智能化、流程化、个性化构成了越来越高的行业成功壁垒。这对商家的规划,推广,视觉,承接能力都提出严苛的要求。

平台关键词从消费升级转向消费分级,为不同层级的消费者提供适合他们的商品将是平台商家最重要的课题。

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手淘首页的威胁

手淘首页的大改版传递出首页商品化、内容化的信号。

淘宝直播重要性进一步提升,猜你喜欢版图继续扩大,新增的“我的频道”把首页市场选择权也交给了用户。

以前商家对于【人】的概念比较模糊,在做搜索的时候,往往是以关键词坑产排名为衡量标准。改版后的手淘可能给了很多推广一耳光。

原来的定坑分发模式,类型单一,效率低下,所以目前首页整个框架的升级都是以信息流版块为核心。整体流量规模其实是变大了的。

反过来思考,知道了基本原理,我们现在再去考虑如何布局搜索,首先得明白自己的发力人群属性还有偏好。

从现行的推荐机制来看,新的算法是从单个消费行为推荐扩大到了消费场景推荐,消费场景简单的来理解就是给了用户更多的需求想象空间,常见的包括人生阶段(例如生二胎的全过程)、消费需求(例如要装修,需要买非常多的系列商品)、兴趣偏好(如美妆控、数码狂)。

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全店布局

预售马上要拉开帷幕,敏感的行业商家已经开始为大促布局,不少店铺已经推出体验装&礼券先行,帮消费者提前锁定双十一的优惠。

到现在,各个店铺的主推款已定,由主推款引流承接至全店也是运营过程中的重要话题。

引流款除了要有最强的吸引力,还需要有很强的转化表现。作为店铺派到双十一战场的厮杀利器,我们在确认引流款时数据测试表现必不可少,它需要被大部分消费者接受,所以具体呈现为转化高、地域限制小。初期推广流量可以少一点,之后再稳步提高。

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直钻、视觉

不管直钻工具怎么变,我们都是在用付费流量推开免费流量的大门。越临近大促流量越是贵到哭泣。烧起来分分钟肾疼,所以只看自己每天烧多少钱真的还不够,需要有详尽的计划安排。

今年双十一在周日,比起去年的周六,通宵熬夜党肯定未少,所以双十一的流量表现基本上等于预热期间的流量表现。

双十一期间设计的工作量非常大,除了创意,还要防范侵权的风险。除了要点击率,还要与活动节奏环环相扣。

这也是一个综合水准要求很高的版块,请设计师及时根据热力图调整页面。

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