2019年新媒体运营发展趋势!

微博刷粉丝

很多朋友问我:2019年我想开始做新媒体,是不是有点晚了,我这样跟你说吧,自媒体这个市场现在已经开始泛滥,而且对用户作者的创作收益少之又少,毋庸置疑,这个市场已经开始失控,让很多作者产生一种密集感,不知道发那些平台,不知道如何选择平台。但是2019会依然火热,但是同时也会趋于理性,淘汰一些劣质自媒体!

有报道称,未来类似腾讯Dreamwriter的AI写稿机器人将全面取代传统的编辑和记者。如果有人说你的稿子写得还像人话,已经算得上是一种赞美了。“媒体新星球”、“智媒元年”这样的概念,很多人听到恐怕都是一头雾水,为了让大家清晰易懂,今天就帮大家为2019年新媒体发展的最新趋势做一整理。

 

019年新媒体运营发展趋势!"

一、粉丝哪里去挖:一老和一小,抢滩要趁早!

如何吸引粉丝关注,大概是多数新媒体人格外关心的问题。最近一些资深大号的粉丝数已经开始呈现负增长的状态,而更多苦苦经营小号的芸芸众生更是相顾茫然,只得守着不温不火的小摊子。

投放“广点通”?效果早已大不如前!所以说我们这些新媒体人到底是粉丝哪里去挖呢?

有报告称:大量的新订阅需求崛起在低幼儿童和白发一族两端!老年人在他们朋友圈微信群转发信息的活跃度已远超过年轻人,而3岁以下的儿童也已经早早开始在父母的帮助下通过iPad、手机获取视听内容。

同样有趣现象的是阅读场景的改变,用户睡前趟在床上和在餐厅就餐时更热爱新媒体,同时他们在卫生间里刷页面的比例也高达22.3%。

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二、什么内容惹人爱:爱看评论,青睐引发热评的优质内容!

一些公众号正面临的残酷现状是,虽然你还有上百甚至更多的关注量,但大部分人已经不会有用户再主动点开来看你发布的内容了。

当前用户浏览新闻、阅读资讯的偏好,正更多地指向新闻评论或其他用户互动,而用户对这一部分的关注度已经超过了70%!如果发布同样的资讯内容,粉丝自然会向互动者更多的大号流动。

看评论,已成为一种习惯。报告显示,78.6%的用户会通过评论判断新闻的对错和价值,而那些喜欢看吐槽的人也占到了55.1%。

因此,发掘好互动评论,也将是同样带来新媒体流量的增长。激活引导用户的评论欲望,有效管理好用户评论,对内容型产品的用户活跃度产生直接影响!

正因如此,能做出让用户想要“不吐不快”的优质内容,就成为大势所趋。

我们看到,除一贯热门的职场类、鸡汤类、情感类的内容之外,人们关注的内容更趋于向深度和全面的方向回归,同时,在信息爆炸的今天,想要获取深度独家的内容也变得越来越有难度。

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三、媒体形式比较:短视频最耀眼,音频内容有潜力!

短视频的火热程度已经毋庸赘言,2017年,已有近五成的自媒体表示会在内容中加入更多的短视频,并已经在这样做。于此同时,火山小视频、抖音短视频等APP产品也相继火爆。这些都是2017年短视频内容成为风口的实际表现。

报告显示:1-3分钟的短视频接受度最高,并且更用户倾向看到一条短视频中完整讲述一个资讯内容。

与此同时,音频内容的订阅量,也成为一匹黑马,虽然总量仍然有限,但却在最近的一年间爆发出367%的增长率。

有75.5%的网民表示,他们在过去的一年中收听过至少一次的网络音频类内容。而在用户形成收听某类网络音频的习惯后,他们在这一场景中的需求就很难被其他内容所取代。

而且当今国内把知识付费玩得最火的形式也正是音频类产品,喜马拉雅、得到等音频内容的巨头,同样也是知识付费领域的行业巨头。

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四、语言风格:说人话,更幽默

根据最新的行业报告,用户并不喜欢传统媒体的冷静、认真的风格,有超过60%的用户明确表示他们更青睐幽默、调侃的表达方式。即使是阅读传统的新闻资讯时也是如此。

屌丝、童鞋、浮云、语死早这一类网络流行词汇,甚至已经不再专属于95后和00后的领域,甚至在50岁以上的老人中间,也有近60%的人表示乐意接受这样新鲜词。

新媒体决对是新词汇加速诞生的助推器,每个时代的人都有属于他们自己的叙述表达和语言习惯。也许在不远的将来,我们去再看今天90后的语言,就像现在看文言文一样需要换一种思维了。

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五、技术工具:feed流推送/Dreamwriter新闻编辑/智聆语音识别

前一段时间微信即将推行feed流推送闹的沸沸扬扬,关于微信全面头条化的讨论,表明大家对于资讯和信息的传播方式非常在意。

报告显示,通过feed流推送等算法推荐机制的内容在比例上已经超过了新闻和社交推荐。

这并不是说今日头条的流量会大于微信,而是社交分发和算法推荐的融合已经是一个必然的趋势。

头条通过社区做社交流量和微信的feed流推送都是基于这样的考虑。

当然技术对于新媒体的影响远不止是在信息推荐机制上,开头提到的AI机器人也是一例。

腾讯首席运营官任宇昕在“2017腾讯媒体+峰会”介绍的Dreamwriter,现场写作用时不到1秒,它还能自动配图和自动剪辑视频片段。

嘉宾刚说完谢谢,稿子就已经发出来了。

这样的技术产品还包括可以同声传译的微信智聆。

轻松实现现场同传、语音实时转文字,而平时我们在微信里常用的“微信语音输入法”、“微信语音转文字”,还有王者荣耀里面的语音转文字功能背后,都是微信智(zhi)聆(ling)的功劳!

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六、新媒体如何变现

内容付费是时下最流行的新媒体变现玩法。

在此次报告的调研用户里,有16.2%的用户使用过内容付费的产品,虽然目前总的体量还不算大,但已经足够养活首批探索的头部新媒体人,这也同时说明了这一市场还有巨大的机会。

现在做内容付费的小伙伴,只要沉下心来打造产品,必定会有人愿意买单,这是一个长期利好、缓慢增长的市场。

不过,内容付费和强IP的会员模式更适合头部的新媒体,需要具备足够的影响力。

内容电商则是逐渐成为了小型内容创作者的商业选择。

一个50万粉以上的公众号,做到电商月流水破百万已经是很正常的事情,更不要说一条这样的头部IP,每月的电商流水都破亿了。

而传统媒体的广告玩法上,还有一个有趣的信息:短视频广告的点击体验,首次超过了图文广告,这样看来,写软文推广告怎么都比不上3分钟的短视频来的好。

如果能够降低短视频的生产流程,在短视频里插入广告的规模会比图文市场更大。

用户、内容、技术、商业,这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。

不论是百团直播的兴起、短视频的爆发还是内容付费的逐渐成熟。

每一个人,每一家公司,未来能做多大,走多远,对于新媒体的运用能力至关重要。

2019年,很多平台都会朝内容上面走,这就代表会有很多人被淘汰,而短视频对原创度也越来越严格,有想法做新媒体的,个人认为可以先朝视频方向走,因为你做内容没有种子用户,做起来很费劲,其次就是内容给用户的接受度是否可行,这些都会导致你的内容不会被大幅度推荐传播。支持的人多了,新媒体的效果自然就做上来了!天兔网免费试听课开班啦,全程大咖级讲师亲授,为你解析新媒体行业发展趋势,就业前景,帮您全面了解新媒体营销,轻松入门,更快一步成为网络营销大牛!

 

 

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