解读:抖音网红温婉火爆全网的原因!

微博刷粉丝

网红温婉!给你的万千宠爱你接得住吗?

好久没写专栏了,原因是这一段时间比较忙。

短视频近期也发生了不少事,就最近大热的网红温婉来写一篇吧。

网红温婉大火,其实是我前天晚上刚知道的她,据说从“古驰古驰”开始爆红已经火了有一个星期左右的时间了,成为了一大现象级的人物。

解读:抖音网红温婉火爆全网的原因!

其实就我个人而言,我关注抖音短视频发生的事件真的不多,顶多是从首页随便划到大火的视频,然后一眼略过罢了。

我更喜欢的内容就是不同的风景,航拍,旅行等。真的让我体验到了很足的美好感,还有抖音短视频上下滑动,和全屏播放,很迎合我的喜好。

其实当我知道网红温婉事件的时候,我确实体会到了久违的震撼。我曾经预测到的事情,真的来了。

我在短视频领域也算是专业人士了吧,虽说大部分事件仅是一个旁观者的角色,但是从短视频刚刚崛起的元年,到现在,什么大风大浪没见过,怎样的高热度没见过,但是现在,我着实的又被震惊到了一回。

之前快手的玩法我多次提到,其实真的不是商业化的玩法,相比抖音短视频的攻势,快手真的显得过于“佛系”,我和我发小深耕快手多年,除了事件营销,其实是不怎么靠热门涨粉的。

尤其是在粉丝基础变大了之后。因为在粉丝基础变大之后,你热门涨粉如果不能覆盖你的掉粉速度的话,是很难靠这个有多大的提升。

当然原因归根结底是底层算法的天差地别,快手的曝光量是有限度,虽热门阶段虽双击量逐层划分,但本质上是有瓶颈的,而且和快手最初的平台环境设计搭建有关。

快手只管你曝光,不管你播放的。

换句话说,你的封面需要让看客有点进来观看的欲望,而这个封面,就过滤掉一部分人;而抖音短视频是上下滑动,最开始我认为上下滑动是运用心理学,迎合人类底层的感受设计的,可是越到后期,我越发的感觉:这他妈才是商业化短视频该有的样子。

首先在快手,曝光和播放是两回事,曝光是仅仅看到你,点进去才算播放:你喜欢什么样的视频封面?你自己选。喜欢的话你可以一直看下去,要多少有多少。这就像是妈妈的爱,无私的给予你想要的。

而抖音短视频把曝光和播放这两个概念合并了。你看首页的视频没有一个会先看封面,下一个视频总会是你想要的。你想看也得看,不想看也得看,如果这类的视频你不喜欢,我就给你推荐别的类型的视频。你喜欢这类话题和挑战的视频(#号内)?尽情看。这就有点像爸爸的爱:你别选了。下个视频就是你想要的,而且是你自己都不知道你喜欢的视频,你不用选,我给你。

我不对这两种类型做何评判,我只能分享我的数据,事实证明个性化分类,和算法精准的推荐等等,正在成为主流。迎合年轻人就是迎合这个时代。

按我个人喜好来说的话,之前天天刷快手的时候我不会抱怨看视频还需要点进去,然后还得退出才能看下一个视频这样需要多步滑动的操作,其中有个人习惯原因,也有诸如像快手这样巨大流量和很多UGC的优质视频平台仅此一家独大,你想象不到自己需要怎样简洁的操作优质的体验。

而抖音短视频出来之后,各种优质的搭建和场景让我习惯了之后,快手那样的操作风格,我就已经回不去了。

解读:抖音网红温婉火爆全网的原因!

抖音短视频这样的上下滑动观看非常冒险,因为需要足够强大的推荐算法和人性化机制,话题分类也要做得更好。事实证明,它做到了。 网红温婉的横空出世,在这种具体的推荐算法和机制面前,并不出乎我的意料,甚至是必然出现的现象,只是时间问题。

一层叠一层的热门推送和强制性的播放,可以说,让抖音短视频想推一个人,就像动一动手指一样容易,而且据我所知在法律方面也没有任何的问题。 至于说算法和推荐是否可以人为,我认为是可以的,但是这里我不做评价,这仅仅是理论上可以实施的做法,我认为没有任何问题,抖音短视频的流量摆在这。 自从我前天晚上得知网红温婉事件之后,我很快的浏览了一遍整个事件,惊讶的发现在网红温婉之前已经有一位粉丝暴涨的女生,是跳舞的,和正常的网红一样,跳时兴的音乐舞蹈,属于活泼小萝莉类型的。很不出乎我意料。

因为可能抖音短视频的用户每个人都有不同的喜好分类,不同关注的话题,但是有谁不喜欢美女呢?而且是美丽活泼可爱的美女?这个分类本身就已经契合抖音短视频用户百分之八十以上的关注点了,只要有足够的推送,理论是完全可以达到的。

而且这个分类是正常的网红分类的周期。

就像最早快手最先火起来的一批网红,也都是女网红,后来才出现什么拍段子啊不同的分类。 简单的按时间顺序划分一下的话,代古拉:跳舞;网红温婉:蹦迪,颜值较高,而且带火了音乐和舞蹈。这个点靠后一点我详细解释。第三个横空出世的莉哥,是翻唱一首单曲的一个片段获得了高推荐,昨天一晚上长了二百万粉丝。 我简单的逐一分析一下。 首先代古拉。分类:舞蹈。 她这个类型的,属于带起潮流的网红。

抖音短视频上常常会莫名其妙有一些人拍原创的配音或者舞蹈。原因是抖音短视频靠颜值生存的网红实在太多太多了。这类大多是没有自己的核心长板的,自己的核心长板就是颜值。而拍颜值需要有合适的载体来拍,这种载体就是突然莫名其妙被捧红的舞蹈。

这些靠颜值吃饭的网红他们得有东西拍啊,他们发现能让自己上推荐获得高额喜欢的方法就是找热度高或有成为潮流舞蹈潜质的舞蹈配音来跳舞,每次用这种方式上热门屡试不爽,自己也能开心的涨粉,何乐而不为?所以说到源头,代古拉的舞蹈能够给很多的网红带来视频拍摄的素材,让他们持续获得源源不断的内容。而在给他们带来内容的同时,又能够给自身带来不同网红的粉丝,达到粉丝聚拢。可谓是互惠互利,成为了一种内容创作的全新形式。

解读:抖音网红温婉火爆全网的原因!

莉哥,虽然分类是唱歌,与跳舞不同,但本质是相同的。

首先颜值在线,有才艺。重点是她的歌曲经常被用来作为不同用户的背景音乐,所以带火了原创。

通过分析以上的两位,很容易就可以看出,只靠自身的传播度是不够的,重点是需要让不同的UGC内容生产者帮助传播。

为什么把网红温婉放到最后来说呢,这个人物稍有点复杂是其一,其二是有一些我的核心观点想借此表达一下。

首先网红温婉确实网红温婉,是我喜欢的类型,看她那个爆火作品也确实有心动的感觉。可这又能如何?是什么让她一星期单个作品赞数突破千万大关? 网红温婉与以上两位的不同之处在于,网红温婉真的是只因为这一个视频才爆火的。

莉哥,代古拉虽然也有超高赞视频,但是据我观察,她们最火的歌/最火的舞,甚至是带起了一波纷纷效仿的潮流,最高赞也没有突破400W赞的。

而网红温婉单个视频达到了一千五百万左右是什么概念呢? 其中的恐怖我可能需要稍稍作一下解释,因为抖音短视频你看不到对方有多少的浏览。 玩快手的时代,我们看的都是播放量。因为播放量高意味有人专门点进来你视频来观看,也能很直观的体现视频的热门推送力度。

而且关键的一点,看客愿意动手指头点进你的视频来看说明你的封面吸引了他,同时进来双击的概率也会提高。据我收集数据,一般快手热门的视频,如果内容不错,一百五十万播放大约是六万赞左右。

而粉丝基数高一些的网红,有自身的粉丝群体粘性较高,一般一百二十万播放就会有同等的赞数。

这里说一下,播放量是按人头算的,一个帐号只算一点播放量,重复点进也只算一次播放。 如果粉丝基数低,但是单个作品播放量高,赞数也会相对粉丝粘性高的网红来说低一些,像快手普通的女网红上热门,25w播放大约有7千的赞。 我发小刚玩抖音短视频,上过最大的抖音短视频热门是跳潮流舞蹈动作(就像我前面提到的跟风拍摄内容),截至目前播放量是490w左右。(帐号主体可以看到播放量,但是别人看不到)获得的赞数是16.2w 这里大家可以比对一下数据了。

解读:抖音网红温婉火爆全网的原因!

快手同样的播放量,喜欢数大约会在达到19w左右,高于抖音短视频。这就是我说的手动点进比强制观看喜欢的概率略大一样。

那我们暂且按照这样的数据进行推算,暂定网红温婉的喜欢数量有1400w,那么播放量大约是4亿两千万。

这就是抖音短视频恐怖的地方。

我们暂且不分析她是否是正好get到抖音短视频推荐算法的那个点(纯运气)或抖音短视频内部是否有推手。因为如果是确定的推荐算法,很难去改动,除非人为推送。

但是这样直接的举动成本较高,我们暂且先来分析公司团队推手。

首先公司团队推手概率最大。 抖音短视频的算法是经不起推敲的,摸规律是很容易达到那个点的。另外我自己观察过在热门推荐里有很多不知名的小号盘踞在热门,而且一看就是小号或不怎么用过的号,主页只有网红温婉一个作品,而且还是鼓动大家去网红温婉作品下诱导双击和评论的。

就诸如很多人效仿的687撩过内容等等。 还有包括带风口和跟风的各种用网红温婉当壁纸还拍成段子等等等等。很明显看出是团队作为,从各种的微博热搜之类的也可以看出来。我不相信一个人运气能好到这种程度,也不相信有那么多无聊的闲人去没事捧网红温婉。

有人这里会说,网红温婉拍的作品不像刻意有团队策划。挺随心随性的啊。

公正地说我也没看出明显的商业化痕迹,但是随性本身就是商业化,网红温婉获得突如其来的关注好比一个巨大的泡沫,大部分都是看客。网红温婉最需要做的就是给粉丝植入人格,让路转粉,把这个泡沫填实。

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当然成名之后少不了爆黑料,尤其是如她一般的女子。

像私生活不检点啊,傍富二代啊,整容啊等等。

其实这样的人大有人在,没什么很大的问题。但是这样的问题不能出现在像她这样突然获得大量影响力的人身上。

尤其在中国整改短视频不正之风的大环境之下,处在这样的风口浪尖对她很不好。

昨晚九点左右我在抖音短视频首页搜索网红温婉已经搜索不到了。但是帐号没有被封,只是删掉了几个视频,还有最高赞的那个爆火视频也被删掉了。

出现这么多黑历史的情况下抖音短视频没有把她帐号封停,仅仅关掉首页搜索网红温婉的入口和删掉她几个视频,我有几点猜测:

1、抖音短视频封掉网红温婉的搜索入口和删视频,不是因为她的黑历史(如果因为黑历史对公众造成不良影响,抖音短视频会立即封停她的帐号以避免平台出现更大的问题)

2、网红温婉很有可能是因为有人故意推,被人举报了,所以删掉视频和搜索入口

3、可能是抖音短视频官方注意到了她的黑历史,虽然不至于封号,但是至少要先限制她的涨粉速度,进行调控。

4、很有可能网红温婉和官方有某些协议,一切都是运作的产物。

以上。这是我针对网红温婉这次的事件进行的一系列分析,值得一提的是,这一波抖音短视频的事件只是刚刚开始,后续的热点我会持续跟进。

另外,我会用不知多少的篇幅去写后续短视频的发展方向,以及关于随后抖音短视频可能会出现,大火的热点,类似于代古拉网红温婉莉哥这类的现象级人物,下一个会出现在谁身上,什么内容上。 谢谢关注

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